2023年6月5日，Dieline发布了2023年的获奖名单，本届共选出了43个类别的143名获奖者，其中包括 14 位“总冠军”。lj体育（中国官网）科技有限公司视觉传达设计系王红卫教授指导的2022级博士生潘虎的青岛啤酒尼卡西和今麦郎今矿产品包装设计分别获得2023年度Dieline设计金奖，同时今麦郎凉白开十二时辰产品包装设计荣获2023年度Dieline设计银奖，在本届Dieline Awards中收获两金一银的佳绩。
今麦郎今矿产品包装设计荣获2023年度Dieline设计金奖
设计：2022级博士生潘虎
指导教师：视觉传达设计系王红卫教授
青岛啤酒尼卡西产品包装设计荣获2023年度Dieline设计金奖
设计：2022级博士生潘虎
指导教师：视觉传达设计系王红卫教授
今麦郎凉白开十二时辰产品包装设计荣获2023年度Dieline设计银奖
设计：2022级博士生潘虎
指导教师：视觉传达设计系王红卫教授
Dieline Awards 是全球著名的包装设计竞赛之一，自2007年成立以来，Dieline一直致力于包装设计的最佳设计，旨在表彰世界各地具有创造力的产品包装，评选出最优秀的设计师和设计机构，提高人们对品牌包装设计价值的认识。
青岛啤酒尼卡西包装设计
尼卡西设计说明：
*项目说明：
尼卡西的目标是成为一个开创性的白啤酒品牌。在啤酒市场的激烈竞争中，在瓶贴的二维设计上做出再多的努力，也不能像以往那般发挥作用。无意制作更好的瓶贴或更精致的插图，要实现的是三维立体化的转变，以抵制啤酒市场的同质化。因此我在玻璃瓶颈上雕刻苏美尔女神尼卡西的立体浮雕，这启发了产品名称尼卡西啤酒。极其精美的瓶贴旨在充当女神的礼服。所有这些细节都与尼卡西的主题相匹配，让消费者自豪地把瓶子拿在手中，在社交场合可以感受到领先的优越感。精美的浮雕工艺会给消费者留下高质量的印象。作为设计师与品牌所有者意见一致，即改变游戏规则的产品值得花时间和耐心。这就是尼卡西。
*灵感来源：
尼卡西是一个逃离二维平面的视觉创新，产品包装是缠绕在手上的艺术。在市场竞争几近饱和的啤酒行业，绝大多数的啤酒仍只在二维标签表现上投入精力，不能局限在与竞品比标签的大小，比插图细致的单一维度。设计上突破二维平面视觉同质的啤酒行业，用三维立体的雕塑美向消费者呈现啤酒与视觉的诱人魅力。酒瓶的独特设计灵感来自于苏美尔文明当中已知最早的啤酒女神尼卡西，突出啤酒最原始的品质与风味，同时尊重它的起源。
研究结果对社会的影响：
作为设计师，面临的主要挑战是通过更大胆的外观和表现来放大品牌的影响力。当下越来越多的经验强调了设计师长期以来一直怀疑的——东西无法量化，强大的设计对品牌表现有着巨大的影响，我希望尼卡西会激励更多品牌认识到设计的巨大商业价值。
创意挑战：
瓶颈以三维雕刻，瓶身局部磨砂与标签起凸工艺，让受众去触摸和感受产品，而不是乏味阅读和理解产品上的信息。尼卡西经过了长达30多次打样的细节测试，最终实现高品质的量产还原，希望通过提升品牌和包装来提高在货架上的差异化竞争。
今麦郎今矿产品包装设计
今麦郎今矿设计说明：
*项目背景：
在中国，饮用包装水市场中，高端天然矿泉水的价格一直居高不下。客户希望设计生产一款天然矿泉水并以普通纯净水的价格销售。
*项目主旨：
此次我们为今麦郎设计了一款瓶装矿泉水，希望打造一个既有独特的气质，又有大众消费品的舒适感，以及向全世界传递中国文化的产品形象。
*创意灵感：
设计的灵感来源于这个世界的“bug”——完美层流现象。（当水分子沿同一方向，慢速且规律的流动，就会形成看起来好像完全静止的水流。）而我们的瓶身造型设计正是呈现出这种打破运动与静止之间界限的作品。瓶身上的线条自上而下由密到疏，仿若一簇流动的泉水。美观的同时也是瓶身天然的加强筋。同时曲线的起伏也可以更好的贴合手掌，营造更舒适的握感。而瓶身的标签则主要展现汉字之美，体现出品牌内涵里中国文化的自信。使用共用笔画的技巧，巧妙的将品名“今”和“矿”两个宋体汉字结合在一起。形成产品独有的视觉符号，同时还保留文字的识别功能。配色上采用中国传统颜色之最，金色与红色。配合干净天然的白色，使整瓶水传递出中式高贵的气质。细节上，底纹印刷平面的渐变，以营造立体的质感。再配合局部金银光泽的工艺，提升整瓶水的感知精度。
今麦郎凉白开十二时辰产品包装设计
今麦郎凉白开十二时辰设计说明：
*项目说明：
凉白开作为中式传统文化中最早独有的饮水习惯，早于公元七世纪初的唐代已盛行这种饮水方式，是平常生活中人们喝得最多的食用水传承至今。包装设计的挑战是为中国对外国际会议打造一款中式经典饮用水，将中式“人间烟火气”文化推向世界。解决方案是以无标签化设计，将中国故宫博物院的镇馆之宝，《清明上河图》描绘北宋人们十二时辰（一天）的真实生活。透明瓶子描绘着以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散，组合而成子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二瓶的画面连载。用玻璃雕刻工艺呈现中式人间烟火气，紧贴群众生活。目标是创造一个具有广泛吸引力的简单而标志性的中式审美包装。
*灵感来源：
不论是从《黄帝内经》到《本草纲目》的古书记载，还是到今天妈妈口中常说的多喝热水，这种中国独有的风俗文化早已根深蒂固到每一位国民的印象中，成为饮水习惯。我们的创作灵感源自于北宋张择端的《清明上河图》，集中描绘12世纪北宋全盛时期汴京人民的生活风貌。相比其他经典画作都在描绘神鬼、贵族等题材，《清明上河图》作为风俗画的代表，描绘了当时人民群众的真实生活，满屏人间烟火气，直抵人心。
*社会影响：
凉白开作为中式独有的饮用水，源于百姓生活。从市井到殿堂，从自然属性到人文属性，共同向外输出我们民族传统风俗文化，演绎着生活的艺术。
（资料来源：视觉传达设计系2022级博士生潘虎）
